广告跟踪软件是一个宽泛的术语，可以包含各种看似相似的软件。因此，此类解决方案的名称各不相同：广告跟踪器、媒体购买跟踪器、广告分析。每个名称都描述了一个平台，其侧重点略有不同，但仍能够提供最重要的结果：提高投资回报率。