‘给猫买空气净化器，给自己用风扇’、‘给狗买百元美容器，自己理发只找40块的托尼’，这届铲屎官早就把宠物是家人刻进了 DNA 里。

随着海外“宠物家人化”理念深度普及，养宠人群不再满足于平价基础的宠物工具，愈发青睐低应激、高适配、高颜值的专业宠物家居护理产品，细分场景的消费溢价空间持续被打开。

在此行业背景下，深耕宠物细分护理赛道的中国品牌ONEISALL（万易宠）逆势突围。根据Nox聚星平台显示，仅TikTok美国站点，其过去30日销量高达1w+。

不仅如此，ONEISALL更是常年霸榜亚马逊多个站点宠物护理类目，成为中国宠物品牌出海标杆范本。

01 痛点即机会：从养宠刚需出发，打造宠物友好硬核产品

ONEISALL的起点，不是跟风做爆款，而是源于创始人的真实养宠痛点 ——2012年，他收养一只曾受虐待的边牧，因极度恐惧传统理发器的刺耳噪音，每次洗护都应激抗拒。

彼时欧美市场宠物理发器两极分化：专业款单价200-300美元，噪音70-80分贝，操作复杂；廉价款质量差、易卡毛，宠物体验差，家用低应激友好型产品几乎空白。

2012-2016年蛰伏期，ONEISALL死磕技术，拒绝同质化，聚焦 “低噪音、防卡毛、易操作”三大核心痛点攻坚，打造极致产品力。

2016年，旗下首款旗舰产品P2登陆亚马逊，凭借差异化优势迅速打开市场 —— 没有花哨营销，仅靠 “解决真痛点” 的产品力，完成从0到1的冷启动，为后续爆发奠定根基。

02 全渠道爆发：亚马逊为基，多平台构建流量矩阵

跨境电商红利期，ONEISALL拒绝“单一渠道依赖”，以亚马逊做规模、独立站做品牌、线下做高端背书，搭建全渠道矩阵，实现销量与品牌双增长。

亚马逊是ONEISALL深耕海外市场的核心主战场，品牌一方面精准锁定 low noise pet clipper、cordless dog shaver等热门关键词稳固搜索排名，牢牢抢占平台自然流量。

另一方面，其在2025年借助亚马逊AI图像生成工具优化投放策略，搭建起品牌、产品与展示广告结合的全漏斗推广体系，带动销售额同比上涨，广告成本占比下降 ，类目品牌影响力也同步提升。

为规避单一平台经营风险，ONEISALL还同步搭建Shopify Plus独立站并开拓线下实体渠道，由此形成亚马逊、社交电商、独立站与线下场景相辅相成的全渠道运营体系。

同时品牌推进供应链本地化建设，于欧美多地搭建海外仓储，可实现48小时快速配送，切实优化消费体验，有效拉动用户复购。

03 网红营销：爆款均来自真实场景化种草

ONEISALL的终极竞争力，不止于产品，更在于营销——跳出工具品牌局限，通过网红营销，让用户形成“ONEISALL=养宠全场景解决方案”的品牌认知。

ONEISALL一年合作网红1761位，其中TikTok平台占比高达60.13%（1059 位），YouTube 与 Instagram 仅分别占 20.10% 和 19.76%。ONEISALL将资源高度集中在短视频种草效率最高的TikTok，而非平均发力。

观察其爆款视频，我们可以看到所有播放量、互动量最高的视频，几乎都围绕一个核心逻辑：先抛出用户痛点，再用产品给出 “爽感解决方案”。

比如宠物饮水机视频聚焦“让狗狗喝上干净水”，空气净化器视频主打“再也没有满天飞的猫毛”，双碗喂食器则直击 “多猫家庭抢食打架” 的问题。

这种内容自带共鸣点，用户刷到的瞬间就能代入自己的养宠困扰，进而被种草，这也是为什么这些视频能轻松破百万播放的核心原因。

从深圳小厂到全球宠物用品巨头，ONEISALL的十年出海路，是中国品牌“以痛点为导向、以渠道为核心、以营销为壁垒”的成功实践。

在全球竞争日益激烈的当下，ONEISALL的经验证明。中国品牌无需畏惧海外巨头，只要精准洞察需求、打磨极致产品、塑造独特品牌价值，就能在全球市场占据一席之地，让世界看见中国品牌的力量。