每年的万圣节，都是品牌全球营销中最具想象力的舞台。从服装、美妆到零食、家居，各类品牌纷纷在TikTok上掀起创意浪潮。然而，真正打动用户的万圣节营销，并不只是“吓人”的特效与造型，而是“动人”的氛围与情绪共鸣。对于当下的TikTok生态而言，万圣节不再只是一个促销节点，而是一场用户与品牌共同参与的情绪狂欢。

品牌要赢得用户心智，关键在于通过TikTok达人营销，借助他们的创意表达、故事叙述与沉浸式体验，与用户共创节日情绪，从而实现情感连接与品效合一。本文Nox聚星将和大家深入探讨品牌如何借助TikTok达人营销，将节日情绪、用户共创与品牌价值融合，打造出真正触动人心的“万圣节氛围”。

一、从“制造恐怖”到“共创情绪”：TikTok达人让万圣节更有温度

传统的万圣节营销多以“恐怖”、“搞怪”为核心，强调视觉冲击与猎奇效果。然而，TikTok达人营销的价值在于，他们不仅创造视觉内容，更擅长激发情绪共振。达人通过短视频与直播，将“惊悚”转化为“互动”，将“搞怪”变为“有趣”。他们在视频中加入叙事性和人性化表达，例如用幽默、共情或温情的方式重新诠释万圣节主题，使观众在欢笑或感动中与品牌产生情绪连接。

品牌若想在这个过程中被用户记住，就应不再仅仅追求“视觉刺激”，而要参与到这场“情绪共创”中，通过与TikTok达人共同营造节日的气氛和故事语境，让品牌成为万圣节情绪体验的一部分。

二、以故事为媒：用叙事驱动品牌共情

TikTok达人营销的核心之一是“故事化表达”。在万圣节的内容创作中，达人往往通过讲述一个微故事或构建一个短剧场景，让品牌自然融入叙事之中。

这种“叙事植入”比直接广告更具感染力。它将品牌产品从功能层面上升到情感层面，让观众在剧情发展中潜移默化地接受品牌理念。

品牌可以引导达人围绕恐惧背后的勇气、装扮中的自我表达、节日共享的欢乐等主题展开创作，用故事承载情绪，用情绪带动品牌认同。通过叙事的延展性与沉浸感，品牌不再是单纯的赞助者，而是情节的一部分，与用户共同体验节日的欢乐与意义。

三、沉浸式内容体验：用创意制造“参与感”

万圣节的成功营销，关键不在于品牌能“展示什么”，而在于用户能“参与什么”。TikTok达人擅长利用短视频的互动特性，通过挑战、合拍、滤镜互动、情境模仿等形式，让用户成为内容共创者。

品牌可以与达人共同设计以“节日氛围”为导向的内容机制，如“变装挑战”、“惊吓反应接力”、“DIY装饰创意秀”等活动，通过达人示范与粉丝参与形成内容的连锁反应。这种由达人引发的创意传播，使品牌融入整个社交节奏中，成为节日讨论与参与的中心。

沉浸感不仅来自视觉效果，更来自“共玩感”。当用户因为TikTok达人发起的内容而主动加入创作，他们的参与情绪就自然转化为对品牌的情感认同。

四、从氛围到认同：构建品牌的情感共鸣力

TikTok达人营销的真正价值，不在于短期流量的爆发，而在于长期情感的积累。通过与达人共创万圣节氛围，品牌能够在用户心中形成特定的情绪记忆点——那种既符合节日调性，又体现品牌精神的“场景印象”。

例如，当品牌的产品被融入“温情万圣节”或“趣味派对”的叙事中，用户在潜意识里就会将品牌与快乐、创意、自我表达等情绪关键词相联系。这种情感共鸣，比单纯的促销活动更具持久的品牌价值。

品牌在与达人合作时，应注重“理念共振”，即达人个人风格与品牌价值观之间的契合，从而形成真实可信的传播效果，让品牌不只是出现在节日中，而是成为节日氛围的象征。

结语

在万圣节的全球狂欢中，品牌若只追求“吓人”的噱头，往往难以真正触达用户内心。真正高明的营销，是通过TikTok达人将创意、情绪与品牌理念融为一体，让用户在沉浸式的节日体验中被“动人”的故事所感染。TikTok达人营销的价值，正在于帮助品牌从“内容制造者”转变为“情绪共创者”，从短期促销走向长期的品牌记忆。