在全球跨境电商版图中，东南亚市场正以强劲的增长势头成为焦点。

雨果跨境最新发布的《出海东南亚指南》，凭借详实的数据与深度的市场洞察，成为中国卖家布局东南亚的 “导航手册”。

值得关注的是，这份指南引用了Nox聚星的专业数据，尤其在社媒营销板块，Nox聚星对东南亚网红生态的精准剖析，为卖家提供了关键决策依据。

这不仅是对Nox聚星数据价值的高度认可，更彰显了我们在网红营销领域的专业实力！

01 从数据到策略：勾勒东南亚网红营销全景

东南亚社媒营销的核心竞争力，藏在 “高渗透、高粘性、高商业化” 的生态特征中——当地用户日均社媒使用时长约 3.6 小时，78% 的消费者直接通过社媒完成购物，视频电商交易额占比更是从 2022 年的不足 5% 跃升至 2024 年的 20%。

而Nox聚星的数据，恰好为卖家拆解了这一生态的 “增长密码”。

在平台分布上，TikTok以 “网红聚集地” 的身份成为核心战场，58%的东南亚网红集中于此，其中小微网红（粉丝1万-10万）占比超70%。

这类网红不仅合作成本低，互动率更是远超头部网红，成为中小品牌快速触达用户的最优选择。

客群特征的差异更需精准把握。Nox聚星数据显示，东南亚消费市场以女性为主导（占比 56.9%），且超半数产品低于25美元，但区域差异显著：如新加坡客单价最高（达 62 美元），消费者更看重品质与品牌；

印尼用户对折扣敏感度极高，大促期间转化率翻倍；泰国用户品牌忠诚度强，长期复购意愿突出。基于这些数据，卖家可针对性调整策略 —— 如在 TikTok 联合小微网红推平价爆品，在新加坡通过 YouTube 头部达人做高端产品深度测评。

02 不止网红营销：揭示东南亚电商全链路机遇

除了社媒营销，《出海东南亚指南》还从市场基础、平台选择、运营实操等维度，为卖家提供了全链路的出海参考，而这些板块的内容，同样与Nox聚星数据所反映的 “用户需求” 形成呼应。

在市场基本面层面，东南亚 6.12 亿人口中，超半数为 30 岁以下年轻群体，旺盛的消费需求推动 2024 年电商市场 GMV 达 1590 亿美元，预计 2030 年将突破 4500 亿美元。

其中印尼、泰国、越南是核心市场，印尼以 650 亿美元 GMV 领跑，泰国、越南增速分别达 19%、18%。

平台选择上，Shopee、Lazada、TikTok Shop 形成 “三足鼎立” 格局，合计占据超 80% 市场份额。

Shopee 以 668 亿美元 GMV 稳居第一，本地化运营与移动端优势显著；Lazada 聚焦品质商品，在泰国、菲律宾等市场增速领先；

卖家可结合自身品类特性选择平台 —— 如美妆、家居等高频消费品类，可借助 TikTok Shop 的短视频种草快速起量；3C、户外等需要深度讲解的品类，则适合在 Lazada、Shopee 做精细化运营。

运营实操层面，选品、物流、合规三大环节决定成败。

选品上，健康美容、家居用品、女士服饰是跨平台、跨国家的 “常青类目”，印尼的 “穆斯林时尚”、泰国的 “户外露营”、新加坡的 “品质小家电” 等差异化需求，可结合Nox聚星的客群特征数据精准切入；

物流方面，海外仓模式凭借 “1-3 天达” 的时效优势，能显著提升用户体验，Shopee 的 FBS、Lazada 的 FBL 等官方仓方案，还能为商品带来流量倾斜；

合规则需重点关注税务与知识产权，如泰国 2025 年起取消进口商品免税政策，印尼商标抢注率达 42%，提前布局合规，才能避免经营风险。

03 Nox聚星与雨果跨境共推卖家出海

此次Nox聚星数据获雨果跨境认可，并非偶然。

作为专注于跨境电商数据服务的平台，Nox聚星始终以 “精准洞察用户需求、还原市场真实生态” 为核心，我们的数据覆盖网红动态、客群偏好、营销效果等多个维度，能帮助卖家打破 “信息差”。

未来，随着东南亚电商市场的持续增长，Nox聚星也将继续深耕数据领域，为中国卖家提供更精准、更全面的服务，助力更多中国品牌在全球市场实现从 “出海” 到 “扎根” 的跨越。