根据Market Intelligence Hub预测，2023年全球智能安防市场规模约为 517 亿美元，预计到 2033 年将达到 2110 亿美元，复合年增长率为 15.1%。

而加州的阳光下，一个美国家庭后院，一台来自中国的智能摄像头正全天候运行，守护着家庭的安全。

这不是个例，而是EZVIZ（萤石）在全球130个国家和地区日常场景的缩影。这个来自杭州的智能安防品牌，是如何在同类产品中脱颖而出，悄然走进海外消费者的门户，成为中国品牌出海的新标杆呢？

1 始于杭州，放眼全球

EZVIZ的故事始于2013年，诞生于杭州海康威视的内部创新孵化项目。彼时，传统安防市场趋于饱和，而民用智能安防尚属蓝海。

根据Nox聚星平台的数据显示，EZVIZ的受众主要集中在欧美、亚洲以及南美洲等地区。

美国等经济发达地区，居民消费能力强且对科技产品接受度高，为产品推广提供了基础。印度尼西亚、印度等人口大国，城市化进程催生大量安全需求，庞大消费群体成市场动力；

而巴西、哥伦比亚等治安复杂地区，民众对安全防护需求迫切，推动产品普及。同时，全球互联网普及和科技文化氛围，让依赖网络的智能安防产品更易被接受。

截止2025 年上半年，萤石营业收入约 28.27 亿元，同比增长 9.45% ，境外业务收入同比增长 25.42%，占营业总收入的比例提升至 38%。

其智能家居摄像机出货量也成绩斐然，2024 年 Q1 出货量同比增长 8.4%，一度拿下全球消费摄像头市场第一。

2 社媒时代，精准触达全球用户

在没有社媒的时代，出海品牌的“本土化”是一场重资产、长周期、高试错的地面战，彼时没有Instagram、TikTok，品牌只能靠本地电视、报纸等盲投；

比如，一张全美高速广告牌 4 周就要 30 万美元，且无法追踪线索。没有 KOL 背书的时代，中国品牌必须花 3–5 年通过本地经销商、保险公司一层层“做保”，才能被主流渠道接纳。

而现在不一样了，EZVIZ就是个很好的例子。品牌深知“本地化”是打开海外市场的关键。于是在社媒营销方面，与数千个网红展开合作。

根据Nox聚星平台的数据显示，EZVIZ一年内合作的网红多达5k+，而与这些网红合作的带货视频，为其创造了惊人的4亿+曝光！

而观察其网红合作内容，我们也可以看到EZVIZ选题独出心裁。

网红不会说“这是摄像头”，而都在拍“再也不用××”——丢钥匙、等快递、被猫叼鞋、半夜推门查看。替观众完成一次“日常小焦虑”的爽文式消除，产品自然成为故事里的“外挂”。

此外，网红还通过 “排名”“抽奖（SORTEO）”“竞赛（CONCOURS）” 等形式，激发用户参与热情，既提升视频互动量，也能扩大品牌及产品的传播范围，吸引更多潜在消费者。

而在合作的网红画像方面，EZVIZ喜欢与电子产品、生活家居、科学技术类小微网红合作。

电子产品、科学技术类博主往往具备专业的产品评测能力和技术分析能力，他们对 EZVIZ 产品进行测评和讲解，能够深入剖析产品的技术亮点、性能优势，以专业视角为产品背书，增强消费者对产品质量和技术实力的信任。

3 线上线下运营，细节之处见真章

在营销策略上，EZVIZ 采用线上线下协同的方式。线上，入驻亚马逊、eBay、Shopee、Lazada 等国际电商平台，借助平台的流量和影响力，触达全球多元消费群体。

其独立站的精细化运营也很值得一提。EZVIZ 根据不同国家和地区的消费者习惯，对独立站首页栏目、产品展示顺序、语言风格等进行了本地化调整。

例如，在美国和加拿大，首页突出促销信息；在法国，新增“成为经销商”入口；在中东地区，官网Logo甚至进行了头尾对调，以符合当地从右至左的阅读习惯。这些看似微小的细节，实则大大提升了用户体验和购买转化率。

线下，与当地优质经销商合作，构建实体销售网络，增强品牌在区域市场的可见度与信任感。例如在印度市场，通过与当地有实力的经销商合作，产品得以迅速进入当地家庭和小微企业，提升了市场占有率。

从杭州出发，EZVIZ用十年时间，证明了“中国制造”不仅可以走出去，更可以走进去、走上去。

在全球智能安防市场快速增长的当下，EZVIZ的故事，或许只是中国品牌全球化浪潮中的一个缩影，但却是一个极具代表性的开始！