什么是内容营销仪表板？

分析数据的一大罪过 是孤立地查看单一信息源。

内容营销仪表板允许您在一个地方挑选和审查所有最重要的绩效指标。

乍一看，应该是：

• 瞬间明白
• 定制您的内容营销目标
• 最新的所有最新数据，具体取决于您的报告节奏

整个想法是，您可以立即看到哪些有效，哪些无效，从而制定您的战略并证明您的下一步行动的合理性。

为正确的受众构建正确的内容仪表板

在开始创建仪表板之前，请考虑谁需要知道什么。

虽然内容营销人员需要：

• 定期跟踪内容表现
• 更深入地了解博客和类别
• 监控活动绩效指标（即反向链接、参与度）

相反，CMO 需要：

• 评估内容性能趋势
• 跟踪顶级指标（即每月经常性收入）
• 查看管道 CVR
• 查看频道 CVR

不要误会我的意思。称职的内容营销人员将监督与 CMO 相同的指标。

但与他们不同的是，他们还需要了解内容性能的更详细信息。

首席营销官和执行官将更加关注他们需要在哪里分配资源和预算以优化收入。

简而言之：不同的受众需要不同的指标，需要不同的仪表板。

最高管理层内容营销仪表板指标：

• 总会话数
• 总潜在客户 (MQL, SQL)
• 管道转化率
• 渠道转化率
• 试用/演示
• # 付费客户
• # 按计划/产品的付费客户
• 总收入、NRR、MRR
• 投资回报率（时间/收入）
• 等等。

运营内容营销仪表板指标：

• 管道转化率
• 合格的潜在客户（MQL、SQL）
• 按来源/渠道划分的流量
• 平均会话持续时间
• 跳出率
• 会话
• 内容到产品点击率
• 社交媒体参与（喜欢、评论、印象、分享等）
• 反向链接
• 情绪/内容反应
• 内容类型/长度
• 常青成绩

在构建内容营销仪表板时，请明智地选择 OKR。

考虑您的总体目标，并仅选择最相关的指标来帮助您实现这一目标。

围绕目标构建仪表板是避免分析瘫痪并保持洞察力清晰的唯一方法。

如何以 4 种不同方式构建内容仪表板

1. 使用 RSS 和自动化软件构建一个 DIY 内容仪表板

如果您热衷于构建自己的内容营销仪表板，但不会过于技术化，请不要惊慌。

一些内容营销数据可以通过 RSS 提要从工具中提取——只需要一个简单的复制+粘贴工作。

在 BuzzSumo，我们 通过 RSS 提要提供趋势和警报数据。

我们的警报 RSS 提要提供常青分数、Facebook 和 Twitter 参与度等等。

借助一些自动化魔法，您可以将这些数据插入到Zapier或If This Then That (IFTTT)等连接器软件中，然后将其输入 Google Sheets。

如果您想将 GA4 中的数据集成到您的仪表板中，您还可以通过扩展将其推送到 Google 表格中。

只需转到扩展 > 附加组件 > 获取附加组件

然后寻找付费的附加两分钟报告——价格从每月 5 美元起。

然后简单地将您的 Zapier/IFTTT 工作表和 GA4 工作表连接到Google Data Studio，以可视化您的仪表板。

有关如何将 GA4 数据推送到工作表中的分步演练，请查看Lupage Digital的这个很棒的指南。

BuzzSumo 的客户 Andrew Bruce Smith（Escherman Consulting的创始人）使用 BuzzSumo 的 RSS 提要数据为他的客户构建了一个公关报告和内容覆盖率仪表板，这使他们能够查看“不仅是随时间推移的覆盖量，还包括整体的变化领域权威——在给定的时间段内——以及记者或媒体机构。”

2. 使用 API 数据构建自定义内容仪表板 

API（或应用程序编程接口）允许您在不同系统或应用程序之间传输数据。 

而且，尽管许多营销人员可能会这么想，但它们不仅仅适用于开发人员。 

虽然您不需要了解 API 的复杂性，但了解它可以为您的内容营销工作做些什么是非常有价值的。

API 可帮助公司将大量数据（否则这些数据会留在不同的工具中或被遗忘的 CSV 文件中）推送到单个仪表板中。 

这使营销人员能够在一个地方查看多个活动中的互补数据集。

如果您： 

• 想要提取大量内容营销数据
• 需要定期或实时自动更新信息
• 想要使用商业智能 (BI) 平台（即 Tableau）构建您的内容仪表板
• 有一个定制的用例或需要将数据插入自定义的内部系统
• 有开发者支持

让我们看一个例子。想象一下，您是一家全球数字媒体出版物的内容经理。

目标：您的目标可能是提高与德国公关受众的互动并获得其认可。

关键结果：因此，当您创建并与德国市场分享以公关为重点的头条新闻时，您的关键结果可能是每月获得 5000 次社交媒体参与。

现在，作为主要出版物的内容经理，您需要定期跟踪大量内容的社交媒体表现，以实现您的目标。 

正因为如此，而且您的目标非常具体，您可能会选择使用 API 构建自定义内容营销仪表板。

您可以这样做：

• 插入BuzzSumo 的 API，以收集社交媒体和内容性能数据，包括：Facebook、Twitter、Pinterest、Reddit 和 YouTube 参与度。
• 使用主题参数将您的内容限制为“公关”主题
• 使用域参数从您自己的域中过滤结果
• 仅关注使用语言过滤器以德语编写的内容

• 设置每月报告节奏让我们看一个例子。想象一下，您是一家全球数字媒体出版物的内容经理。
  
  

在 BuzzSumo，我们出版领域的一位客户以非常相似的方式使用我们的文章 API，将可视内容仪表板构建到他们定制的 Intranet 中。 

他们展示了 BuzzSumo 内容参与度（来自 Facebook、Twitter、Reddit 和 Pinterest）和链接计数信息，以及 GA 和 Salesforce 数据，以了解每季度转换内容的概况。

这是您可以使用 API 构建内容仪表板的另一种方式。

一家领先的营销机构使用 Similar Web 的 API 通过仪表板可视化客户内容性能趋势。

这有助于他们的团队处理客户通信、准备演示并制定季度策略。 

根据Similar Web的说法， “他们基本上实时了解每个客户的利基市场中正在发生的事情 - 并且可以分析信息以为客户提供可行的建议。”

3.使用“即插即用”或预制的内容营销仪表板 

如果您是超级技术厌恶者，但仍想利用多个数据源的力量，幸运的是，有一些强大的即插即用业务分析平台，可让您访问多个内容营销数据源——无需代码。

借助“连接器”库，Tray.io或Klipfolio等工具让您只需登录连接应用程序即可开始构建。

Databox 更进一步，为您提供数百个免费的预制内容营销仪表板。 

只需连接到其支持的应用程序（即Hubspot、Wistia、Moz、Semrush、GA4），并在几分钟内构建一个自动生成的内容仪表板。

Klipfolio 还提供了一些即插即用仪表板模板。

这里唯一的缺点是您的内容营销仪表板不会完全根据您的目标定制，但是有了所有可用的选项，您可能会找到一个相近的匹配项。

4.通过手动导出构建DIY内容仪表板 

此选项的创建时间最长，因为您必须手动提取和更新仪表板中的内容营销数据。

话虽如此，它是一种低成本的选择，并为您提供了很大的灵活性来集成自定义数据。

通常这将涉及从不同平台导出您需要的所有数据来衡量您的内容营销 OKR，并通过 Google Data Studio 等可视化软件将它们整合在一起。

Andrew Bruce Smith（前面提到过）在他想要评估客户内容的 MoM 覆盖率时就这样做了。

他从三个内容营销来源导出数据来构建这个仪表板：

• BuzzSumo 监控和警报： 用于文章数量、域权限和社交共享指标。
• Coverage Book： 供读者和查看数据。
• URL Profiler：用于情绪分析。

如果您打算建立自己的内容营销仪表板，请确保您以目标第一的心态进行思考，并从那里倒退。 

这与您的时间和预算一起，将帮助您确定哪种仪表板构建方法适合您。

要获得 BuzzSumo 的数据或 RSS 提要，请在此处获得 30 天免费试用。

或者要测试我们的 API，请在此处查看我们的 API 文档。以下是如何使用它...

只需单击您需要的 API 端点，然后输入您在 BuzzSumo 帐户的 API 设置中找到的 API 密钥。