作为一名数据记者，我的工作是在 Brandwatch 撰写有关所有社交媒体趋势的文章。如果我知道一件事，那就是掌握趋势发现艺术的力量和绝对需要。

如果您每天整天都在手动寻找趋势，那么趋势发现可能会非常耗时——但幸运的是，我们生活在 21 世纪，并且有相应的程序。

今天，我将向您介绍在趋势发现方面对我有帮助的三件最重要的事情。

1. 充分利用精选的趋势发现内容

我在 Brandwatch 最喜欢的角色之一是制作 Brandwatch 公告。它每周一和周五都会下降——灵感来自我们从那天、一周或一个月中发现的趋势。

虽然我的很多趋势发现都是通过监测 Brandwatch 中的社交对话完成的，但我还发现了一些非常棒的故事，通过精心策划的趋势内容来推动分析。

我的首选之一是 BuzzSumo 的热门故事电子邮件文摘 ，它每天早上都会将热门故事直接发送到我的收件箱。

我用它来查看特定Curated Feeds中的趋势，即。预先分类的具有不同但共同兴趣的主题 - 例如游戏。这有助于我快速扫描社交媒体的公告创意或内容。

我还经常在那个月或那个季度围绕我感兴趣的利基领域建立自己的趋势发现提要。虽然通用主题让我对世界上正在发生的事情有广泛的了解，但有时我想知道特定主题中的趋势。根据我的焦点主题设置自定义提要总共需要 30 秒。

注册精选内容的好处在于几乎不需要任何跑腿工作——这意味着我花更少的时间发现趋势，而花更多的时间进行新闻搜索。完美。

最近，BuzzSumo 提醒我注意《赛博朋克 2077》的重大问题，因为我创建了一个特定的自定义 Feed。

我能够将这些内容数据与 Brandwatch 消费者研究中关于游戏的消费者对话结合起来，以了解游戏玩家在社交媒体上的感受并围绕它构建一个短篇故事。

2. 将趋势发现融入您的日常工作流程

我这是什么意思？整合。如果可以的话，将趋势发现融入您的每一天。订阅时事通讯，设置警报，将趋势数据同步到您最常用的平台，当重要的趋势发现影响者发布时打开社交通知。做最初的跑腿工作，这样你就可以坐下来让潮流来找你了。

我发现一个非常有用的工作流程是将趋势新闻与我的 Slack 集成。像许多公司一样，Slack 是我们 Brandwatch 人都登录的一个平台，每个人都会登录。单身的。一天——尤其是现在我们都在家工作。因此，我们也可以在这里获得我们的趋势新闻。

为此，我通常根据我一直想知道的常青新闻故事在 BuzzSumo的 监控部分设置警报。

这是我为超过一千股的重要 Facebook 新闻故事设置的“Facebook 新闻”频道的示例。

我们一直想在 Brandwatch 内容部门了解 Facebook，因此很高兴有一个围​​绕该主题的高度共享的标题的实时新闻源。

我们的目标是通过修改警报以添加发布商大小过滤器来进一步优化此趋势提要。这将帮助我们只关注大型出版商撰写的关于 Facebook的最佳头条新闻。

如果我在我们的 Slack 频道中发现一个有趣的故事，我会跳回 BuzzSumo 并继续探索，当我看到 Facebook 屏蔽特朗普的消息时，我就是这样做的。

我想看看这与其他也禁止特朗普的平台的新闻报道相比如何，所以我在一周内为他们设置了警报。

这是我将在博客或社交帖子中使用的那种内容的一个很好的例子。

像这样在我的日常工作流程中构建趋势意味着我不会错过任何一个节拍，并帮助我以最小的努力创建最新的趋势内容。

这种自动化工作流程也非常适合另一种趋势发现： 危机管理。我们使用 Slack 以同样的方式跟踪提及 Brandwatch 的情况，以确保我们始终了解关于我们品牌的评论。

3.提防假新闻

作为一名使用社交媒体撰写新兴趋势的数据记者，在人们熟悉错误信息之前了解错误信息绝对至关重要，因为熟悉会导致趋势阻塞社交媒体对话——就像去机场没有护照; 压力大，汗流浃背，愚蠢。

“一条特定的信息，无论多么虚假，都会变得熟悉。如果它是熟悉的，它就会进入流畅的思维。它变得直观且易于检索。易于检索的信息被赋予了更多价值”，东英吉利大学媒体、文化和政治讲师 Delia Dumitrescu 博士在2020 年假新闻周接受 Brandwatch 采访时表示，“……很难忽视它稍后的。”

尤其如此，因为我们周围的世界变化如此之快。从 Covid-19 到气候危机和国际关系，每天都有数百甚至数千个新故事。由于信息超载，沟通不畅和不可靠的来源会导致虚假趋势也就不足为奇了。

如果作为内容创建者，您正在共享不可靠的信息，那么您的受众很快就会失去对您的信任。

我们关注错误信息的一种方法是，当我们注意到社交媒体上的一个故事时，密切关注作者和出版物的权威。

这发生在我们在线跟踪气候危机以获取报告时。BuzzSumo 提醒我们注意一个气候变化的故事，该故事正在接受异常参与。

当我们在收件箱中看到它时，我们就意识到这篇文章已经被参与了 420 万次，来自一个名为“自然新闻”的已知阴谋网站。

在这种情况下，我们知道假新闻小贩，我们避免将这篇文章包括在我们的分析中。但是，如果我们不确定某个故事的有效性，我们会在平台的监控部分中寻找更多信息，以便为我们提供线索，包括：

• 出版物名称、徽标和网站——激发认知度
• 文章的标题和链接——扫描合法性
• 域权限 – 寻找较低的权限分数，这在质量较低的网站中很常见
• 作者姓名和他们其他文章的链接——看看他们的其他标题是否真实或产生参与度

• 记者简介——检查记者是否可信和知名。如果是，则此外展工具将与他们关联的社交帐户、电子邮件地址、他们撰写的出版物等一起出现，这是文章合法的一个好兆头。

如果您正在寻找趋势，那么手头有这样的信息来帮助您区分好坏，并专注于创建和分享高质量的见解非常重要。

所以，他们在那里。我的 3 大趋势发现技巧——我希望它们能给你一些好主意！

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