根据GrowCode的最新数据显示，全球的电商行业平均转化率为2.86%。换句话说，一百个进入网站的潜在客户，下单的只有2~3个左右。独立站正式开始运营，前期肯定需要投入资金和精力去做广告。独立站最为主流的引流的方式是Facebook、Google以及搜索广告。如果出现广告一直在烧钱但是不出单的情况一般有两个原因，一是流量不精准，二是引流效果不行。

我们来看看提高转化率的可优化环节都有哪些。

一、整合营销策略

独立站不像第三方平台有流量扶持，它需要卖家白手起家，自己去获取流量。营销策略是影响引流效果的重要因素。

①多平台整合营销：付费广告和内容营销并重。例如，Shopyy在执行付费广告过程中，也会配合商家做内容层面的优化和布局。内容营销和付费广告同样重要。不同客户不同产品，Shopyy可提供针对性的内容+付费广告的整合营销方案。

②差异化营销策略：针对不同广告媒介，结合各个广告媒介用户的属性，我们使用差异化的运营策略。比如通过TikTok和Facebook做品牌曝光，通过Google广告做产品转化广告，使用Criteo二次营销，促成流失用户再次成交等。

③前后端配合优化：建站+广告营销，以及我们后端程序员互相配合，技术化方式帮助商家实现最大化收益。

二、站内优化

做好站内优化，特别是访问网站方面，优化浏览体验，有助于刺激访问者产生购买行为。

①网站首页

用户进入独立站界面的第一屏是独立站的首页，首页的产品内容必须是十分抓眼球、能够体现品牌特色的，给人以吸引力往下浏览其他内容的动力。

比如ZAFUL的独立站首页，整体风格简洁、时尚，产品分类明确，主图符合当地消费群体审美等等。此外，在其首页的顶部、底部都配置了相关优惠折扣说明如满减、新用户折扣、免运费政策等等，这些都能帮助促进客户下单。

②网站加载速度

网站加载速度对客户线上购物体验具有很大影响。对于缺乏耐心的客户，进入网站如果需要缓冲许久，他们可能等不了几秒就关闭界面了。我们需要时刻关注网站加载速度。导致网站加载速度慢的原因可能是后台插件过多、图片过大拖慢加载速度等等。

检测方法：

在网站https://tools.pingdom.com/输入URL来测试页面加载时间，该网站可以对其进行分析并查找瓶颈。

③移动端是否自适应

据WorldPay from FIS 2022的全球支付报告显示，2021年，移动端商务的份额超过了桌面端电子商务，移动设备交易额占所有电子商务消费额的52%。且到2025年，预计电子商务将占全球消费额的12%，其中59%的电子商务消费额是通过移动设备完成的。

因此，移动端消费是未来的趋势，独立站网页设计应当更多的考虑移动端界面的自适应性。

以上就是一些提高转化率的可优化环节。其实质还是需要卖家去洞察消费者的需求，当我们做好了产品，我们还需要花时间站在消费者的角度去感受思考，如何设置可以让消费者在购物过程获得更好的体验，从而不断获得新客户、稳固老客户，实现转化率的平稳上升。点击文章右上角的【立即使用】，加入Shopyy，可享专属优惠：15天免费试用，购买两个站赠送一个站，购买一个站赠送一个月服务。