11月15日，徕芬科技首家线下旗舰店于深圳市福田 COCOPark 正式启幕，同时其公布线下零售业务将于2026年开启高速拓展阶段，计划覆盖20座城市并开设 300 家门店。

徕芬国内发展如火如荼，海外业务同样蒸蒸日上。2024 年黑五期间，徕芬高速吹风机拿下美国亚马逊新品榜 TOP1、加拿大吹风机品类 TOP1，全球高速吹风机销量稳居第一。

当戴森、松下等国际大牌长期垄断全球个护小家电市场时，徕芬科技到底是如何从东南亚市场起步，逐步敲开北美、欧洲的大门呢？今天，Nox聚星小编和大家一起来一探究竟。

一、以自研硬实力打破国际壁垒

徕芬的出海底气，源于对核心技术的死磕。

从创立之初，创始人叶洪新便摒弃代工贴牌的捷径，将 “让尖端科技走向大众” 作为核心目标。这一选择背后，是他对小家电行业 “重营销、轻研发” 痛点的深刻洞察。

为突破高速吹风机的技术瓶颈，徕芬团队耗时两年攻坚，自主研发出每分钟转速达 11 万转的高速无刷电机，不仅攻克了线圈设计、精雕叶片工艺、电磁噪音抑制等 10 余项技术难题，更将电机加工精度控制在 0.001 毫米，动平衡误差缩小至 1 毫克，性能直接对标戴森，而成本仅为其 1/3。

为确保技术可控性，徕芬坚持研产销一体，产品零部件国产率达100%，其中 80%以上由自建工厂生产，既能快速迭代优化，又能严控成本 。这种技术自主 + 成本可控的组合，让其产品既能以 “戴森 1/2 甚至 1/3 的价格” 切入市场，又能凭借性能优势站稳脚跟。

值得注意的是，徕芬的研发并非 “闭门造车”。针对不同市场的需求，其技术创新始终紧跟本地化场景。比如，为欧美消费者开发带卷发功能的吹风机，适配北美市场的漏电保护插头，针对东南亚潮湿环境优化产品防水性能。

这种全球技术标准+区域场景适配的思路，让其产品既能通过欧盟 CE、美国 FCC 等国际认证，又能精准满足当地用户需求。

二、市场破局：三级跳战略打开全球版图

根据Nox聚星平台的数据显示，徕芬的市场受众区域主要以欧美和东南亚为主。

但在初期布局上，徕芬没有盲目全面开花，而是采取 “先易后难、梯度渗透” 的 “三级跳” 策略，逐步建立全球市场的话语权。

首站东南亚，借势亲近感完成冷启动。

2022年，徕芬将出海首站选在东南亚，绝非偶然。这片市场不仅与中国消费习惯相近，更拥有庞大的年轻线上消费群体——Lazada 平台65%的用户为年轻女性，与高速吹风机的核心用户画像高度契合。

为快速破圈，徕芬一方面深度绑定 Lazada，通过站外推广叠加大促活动，实现 上线 3 个月单量爆发，甚至在斋月期间推出定制礼盒，借节日氛围拉动销量；另一方面，针对东南亚用户便携需求，推出Mini系列吹风机，上市即成为爆款。短短一年，徕芬便在马来西亚、新加坡等市场的高速吹风机品类中跻身前三，部分市场更是拿下第一，为全球化打下基础。

攻坚北美，徕芬选择以科技感撬动高端市场。

在东南亚站稳脚跟后，徕芬将目光投向品牌高地北美市场。这里虽被戴森、飞利浦等大牌垄断，但消费者对创新产品的包容度高，且对质价比的需求在经济下行期愈发明显。

为突破壁垒，徕芬采取线上筑基+线下破圈的组合拳。线上以独立站为核心，通过优化关键词和技术博客内容，提升自然搜索流量占比；线下则敲开 Costco、BestBuy 等核心卖场的大门，甚至进入荷兰最大苹果经销商 Amac 的渠道，借高端场景提升品牌调性。

此外，徕芬在美西设立海外仓，将履约时效缩短至 3 天内，同时推出本地化售后政策，解决北美用户 “重服务” 的痛点。2024 年，北美市场成为其海外第二增长曲线。

突破欧洲，其用权威背书建立信任。

欧洲市场的难点在于消费者对品牌历史的重视，徕芬选择以设计+奖项为敲门砖。其剃须刀未上市先拿下红点设计奖，扫振电动牙刷被德国媒体评为 “牙刷界巅峰之作”，再加上《时代周刊》的权威认可，快速打破新品牌的信任壁垒。

针对欧洲 “家庭厨房类”、“个人清护类” 产品需求旺盛的特点，徕芬优化产品功率与外观，推出深黑、深灰等符合当地审美的深色系产品；

渠道上则入驻 Mediamarkt 等本土连锁卖场，同时通过柏林 IFA 展等国际展会强化品牌曝光。截至 2025 年，西欧市场已成为徕芬海外业务的重要支柱。

三、品牌跃迁：借用红人营销破圈

在国货出海的红人营销赛道上，不少品牌陷入 “刷曝光易、做转化难” 的困境，而徕芬凭借一套精准、多元且深度的红人营销体系，不仅实现年销售额突破30亿元，更在海外市场建立起技术普惠”的品牌认知。

根据Nox聚星平台的数据显示，徕芬采用 “中腰部网红为主、垂类深耕、多平台协同” 的策略，通过 2674 位网红、6995 条合作视频，实现4.19亿总曝光与3.14%的互动率！且聚焦美妆、时尚类垂类达人强化专业感。

从其合作内容来看，徕芬擅长打造场景化内容 ，比如通过美妆博主展示一分钟干发的效率，或是家庭类博主呈现 “5分钟打理卷发” 的生活痛点解决方案；

文案风格口语化且真实，用 “不负众望”“软乎乎卷发” 等表述强化共情，搭配品牌标签（#laifen_thailand）、产品标签与本地化标签（如 #laifenairtouch）精准触达区域用户；

从东莞代工工厂到全球化科技品牌，徕芬的出海之路证明：中国企业无需依赖低价竞争或大牌平替，只要以技术为核心、以本地化为本、以长期主义为导向，就能在全球市场占据一席之地。

其成功的关键，在于抓住了技术普惠的核心需求——用自主研发降低高端产品的门槛，同时通过本地化运营与内容营销精准满足不同市场的需求。