目前全球的社交媒体用户已经达到47.6亿，约占全球总人口的59%。人们对于社交平台的选择日趋多元化，社交媒体的使用动机也日趋多样化，要想从中突围，细致的市场定位与营销策略是不可或缺的。

面对前景如此广阔，竞争又如此激烈的社交之争，字节跳动携TikTok、Lemon8、CapCut在海外大杀四方，赤子城科技紧抓东南亚、中东、南亚大力发展直播社交应用。

除了社交、工具这两条中国厂商的优势出海赛道外，受疫情后遗症影响、审美趋同、健康意识觉醒等多方面因素影响，大健康应用也逐渐成为中国应用厂商的出海首选。

以下是广大大数据研究院线下分享的《2023社交&大健康移动App市场机遇与洞察》精选内容分享，帮助各位出海人了解社交+大健康应用出海市场洞察及变现趋势。

以下为该报告部分精彩内容：

根据广大大后台抓取数据显示，2022年手游在投广告主总计8.8万名，移动应用（非游戏）在投广告主数量接近22万，同比提升9.7%。除了在投广告主数量呈稳定增长趋势外，2022年移动应用（非游戏）广告主占比始终高于70%，移动应用（非游戏）广告主占比分别在2022年5月、9月、2023年3月达到峰值，移动应用占比首次突破79%。

作为支撑非游戏应用营销增长的投放大户，健康健美与阅读应用的投放趋势都呈现极端的两级分化。一方面，健康健美类应用广告主数量为6800名位列第一，但广告主月均素材量却远低于其他应用，整体投放竞争力度较低。

另一方面，阅读应用作为消耗素材最快的品类之一，月均广告主数量较低，广告主月均素材量高达723条登顶榜单，素材竞争也最为激烈。

而从综合实力角度来看，社交类应用投放竞争月均广告主数量3200名，广告主月均素材量380条，处于白热化竞争阶段。

虽然社交媒体使用者几乎占了全世界60%的人口，但是，受各个地区网络条件、手机机能、当地人文条件的差异影响，不同地区也有完全不同的社交应用偏好。

根据广大大数据研究院绘制社交应用营销地图来看，不难发现直播、视频社交应用已经实现了从北美、欧洲到东南亚的全方面攻略，仅剩南美地区受移动网络限制，仍以通讯与图片社交类应用为主。

从投放素材类型来看，北美、南美、东南亚地区社交应用投放视频素材最多，占比接近50%；日韩、欧洲地区则以图片素材为主。

截止到2023年4月，美国、印度、巴西地区为了社交应用投放地区前三。其中，印度地区凭借人口优势已经成为社交应用赛道的主要竞争市场，中东地区作为极具发展空间的新兴市场，投放竞争同样十分激烈。

从统计数据来看，Meta旗下老牌图片社交应用【Instagram】与其轻量版【Instagram Lite】几乎垄断了社交应用投放前二宝座。【TikTok】作为后起新秀，分别在美国、加拿大、澳大利亚地区夺得投放第三位置。

此外，字节跳动旗下方言社交应用【Helo】也成为了巴西地区投放量前三的社交应用。陌陌旗下灵魂社交应用【SoulChill】同样表现出色，一跃成为土耳其地区社交应用投放前三。

除了上面提到的这些内容之外，报告中还有2023年社交应用投放榜单、新素材消耗情况、社交应用各月投放数据、优质案例解析，欢迎下载完整报告查看。

受疫情和身材“焦虑”两方面影响，越来越多的人选择用健康应用达到健康、健美、长寿的终极目标。

北美、欧洲以及大洋洲等发达地区健康素材总量最多，占比分别为29.19%、20.55%、11.53%，而在中国港澳台、非洲、南亚地区占比最低，健康类素材占比均低于5%。

根据2023年1月~4月健康类应用投放榜单，男性偏好健身应用，女性则更青睐经期记录、瑜伽应用。细分用户群体与专业化功能性应用相辅相成。比起在一个健康应用解决所有健康需求，用户更倾向于下载更多不同种类的专业细分应用。

以上便是广大大出品《2023社交&大健康移动App市场机遇与洞察》报告的部分内容摘要，更多精彩内容请下载完整报告查看。